ذكرت تقارير إعلامية مؤخرًا أن TikTok ستشكل شراكة مع TalkShopLive ومقرها لوس أنجلوس لإطلاق منصة تسوق البث المباشر في أمريكا الشمالية من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لعملياتها.
في الوقت الحالي ، لا يزال الطرفان يناقشان تفاصيل التعاون ولم يوقعا أي عقود أو اتفاقيات رسمية. لم ينشر الطرفان أي معلومات ذات صلة للعالم الخارجي.
وفقًا للتقرير ، تخطط TikTok لإطلاق وظيفة "TikTok Shop" في أمريكا الشمالية في شكل خدمة خارجية. إذا تمكنت TikTok و TalkShopLive من التعاون بنجاح ، فقد تتعاون مع العلامات التجارية الكبيرة لبدء جلسة خاصة للتسوق المباشر الشهر المقبل. كان أداء TikTok Shop السابق في المملكة المتحدة متواضعًا ، لذلك لا توجد خطط لدخول أوروبا والدول الغربية الأخرى في الوقت الحالي.
هذا العام ، حقق TikTok Shop نتائج رائعة بعد دخوله خمس دول في جنوب شرق آسيا. في عرض جنوب شرق آسيا 99 الشهر الماضي ، زاد إجمالي GMV بنسبة 156 في المائة ، ووصل عرض البث الحي PV إلى ما يقرب من 300 مليون ، مما يثبت جدوى مشروع TikTok Shop للعالم الخارجي.
تأسست TalkShopLive في عام 2018 ومقرها في لوس أنجلوس ، وهي شركة للبث المباشر والتسوق الاجتماعي. في السابق ، تعاونت شركات مثل Walmart و MSN من Microsoft مع TalkShopLive لتنفيذ أعمال التوصيل المباشر ، مما يعكس نضج تقنية منصة TalkShopLive وموثوقيتها.
إذا كان من الممكن الوصول إلى التعاون مع TikTok هذه المرة ، فستستخدم TikTok تقنية TalkShopLive مباشرةً لإجراء أنشطة البث المباشر ، ويمكن أيضًا ربط محتوى البث المباشر بموقعها الرسمي وقنوات الوسائط الأخرى ، مما يوفر وقت النظام الأساسي البناء ، ولديه أيضًا دعم فني خلفي.
في الوقت الحالي ، لم ترد TikTok على الأمر ، ولا يزال من غير المعروف ما إذا كان بإمكانها الوصول إلى تعاون مع TalkShopLive. تم الإبلاغ سابقًا أنه نظرًا للتشغيل غير المواتي لمتجر TikTok في المملكة المتحدة ، ستتخلى TikTok عن أعمال البث المباشر في أوروبا وتلغي خططًا لمزيد من التوسع. في وقت لاحق ، أوضح مسؤولو TikTok أن الأخبار غير صحيحة ، ونفوا التقارير التي تفيد بأن الشركة "تتخلى" عن التوسع في التسوق عبر البث المباشر في أوروبا ، وذكروا أنه "لم تكن هناك أبدًا خطة لإطلاق وظائف التجارة الإلكترونية في القارة الأوروبية في النصف الأول من هذا العام ".
منذ العام الماضي ، كانت TikTok تستكشف المزيد من الاحتمالات لأعمال التسوق المباشر ، وتعمل باستمرار على تحسين وظائف وتجربة المستخدم لمتجر TikTok ، ولكن في السوق الأوروبية ، لا يزال نموذج الأعمال الخاص بالتسوق المباشر قيد التحقق.
وفقًا لتوقعات eMarketer ، مؤسسة أبحاث السوق المشهورة عالميًا ، فقد تفوقت TikTok على Snapchat لتصبح ثالث أكبر منصة اجتماعية في المملكة المتحدة ، وستستمر في النمو ، ولا يزال هناك مجال كبير للتطوير.
كما ارتفعت عائدات إعلانات TikTok بشكل حاد مع زيادة نشاط المستخدم. مع وجود هذا العدد الكبير من المستخدمين النشطين شهريًا كأساس ، فإن نجاح TikTok Shop في المملكة المتحدة مؤقت فقط. يجب تنمية عادات استهلاك المستخدمين ، ويجب أن تدفع TikTok المزيد من الوقت.
وفقًا للبيانات الصادرة عن Influencer Marketing Hub ، من مارس 2020 إلى يوليو 2021 ، زادت مشتريات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر العالمية بنسبة 76 بالمائة ، ومعدل تحويل التسوق المباشر أعلى بعشر مرات من النموذج العادي. ستصل قيمة صناعة التسوق إلى 35 مليار دولار أمريكي. هذا سوق مربح للغاية ، لذلك ستستكشفه جميع الأطراف بنشاط. كرائد في هذا النموذج ، لن تتخلى TikTok بطبيعة الحال عن السوق الأوروبية بسهولة.