في السنوات الثلاث الماضية ، شهدت البيئة بأكملها التي واجهتها الصناعة العابرة للحدود تغيرات جذرية وسريعة: أرباح الصناعة أقل وأقل ، وآفاق تطوير السوق ليست جيدة كما كانت من قبل ؛
في الوضع الوبائي الطبيعي ، بعد تغييرات جديدة في السياسة ، واختلالات في سلسلة التوريد ، وارتفاع التكاليف ... زاد ضغط بقاء الشركات بشكل كبير ؛
هناك أيضًا مشكلة كبيرة في الوقت الحالي. إن التضخم العالمي آخذ في التسخين ، والقوة الشرائية آخذة في الانخفاض ، ويتم ضغط هوامش ربح الشركات باستمرار من أجل البقاء.
يذكرني هذا أنه قبل أيام قليلة ، كان حديث الرئيس التنفيذي لشركة Huawei Ren Zhengfei "نقل البرد للجميع" على الإنترنت.
في عام 2022 ، سيفتح سوق التجزئة العالمي بشكل أساسي منخفضًا ويتحرك هبوطيًا. ليس فقط على الإنترنت ، ولكن "الشتاء" هو أيضًا شعور بالانتماء للمجتمع للأشخاص العابرين للحدود.
تضررت ثقة الشركات في السفر إلى الخارج. أين هي الفرص المستقبلية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود؟
- 01 -
أوروبا والولايات المتحدة عالقتان في معدلات تضخم عالية ، وأصبحت محاربة التضخم حرباً طويلة الأمد
هذا العام ، يوزع Saiying الكلمة الأكثر سماعًا في الدائرة: التضخم.
تكرر الوباء ، وظهر الوضع الاقتصادي العالمي في واترلو. ارتفع سعر تكلفة السلع السائبة ، وأزمة الطاقة الناجمة عن الصراع بين روسيا وأوكرانيا ، واشتد التضخم العالمي.
وفقًا لبيانات المؤشرات الاقتصادية العالمية ، سجل معدل التضخم في الولايات المتحدة أعلى مستوى خلال 40- عام عند 9.1٪ في يونيو. بلغ معدل التضخم في المملكة المتحدة 9.4٪. وتراجع معدل التضخم في الولايات المتحدة إلى 8.5٪ في يوليو ، بينما قفز التضخم في المملكة المتحدة إلى 10.1٪.
على الرغم من أن أوروبا والولايات المتحدة قد اتخذت زيادات مماثلة في أسعار الفائدة للحد من التضخم ، فلا يزال هناك طريق طويل لنقطعه قبل هدف الاحتياطي الفيدرالي المعلن لخفض التضخم إلى 2٪. وفقًا لتوقعات البنك المركزي ، سيصل التضخم في المملكة المتحدة إلى ذروة جديدة عند 13.3٪ في أكتوبر.
على المدى الطويل ، تعتقد Saiying Distribution أن انخفاض التضخم في الولايات المتحدة في يوليو لا يعني أن التضخم قد بلغ ذروته ، وأن ارتفاع أسعار الفائدة لا يمكن أن يكبح التضخم تمامًا. في جميع أنحاء العالم ، ستكون مكافحة التضخم معركة شاقة طويلة الأمد.
- 02 -
استمرار التضخم في أوروبا والولايات المتحدة ، وتأثير ذلك على التجارة الإلكترونية عبر الحدود؟
يتمثل التأثير الأكثر مباشرة للتضخم العالمي المكثف في ارتفاع الأسعار بشكل عام ، وضعف الاستهلاك ، وتباطؤ معدل النمو الإجمالي لاقتصاد السوق والتغلغل في جميع مناحي الحياة ، كما أن شركات التصدير الصينية العابرة للحدود تدخل في حالة من "البرودة". فترة الشتاء ".
نظرًا لأن الدول الأوروبية والأمريكية هي ساحات القتال الرئيسية للأشخاص العابرين للحدود للسفر إلى الخارج ، فإن التضخم المرتفع المستمر سيكون له تأثير أكبر على الصناعة. تنعكس نتائج البحث لتوزيع Saiying بشكل أساسي في النقاط الثلاث التالية:
1. انخفضت القوة الاستهلاكية للناس العاديين ، وتغيرت عادات التسوق
يؤثر ارتفاع الأسعار على القوة الشرائية للسكان ، وسيبدأ إنفاق الأسر والأفراد في الانخفاض عندما ينخفض الدخل.
قامت شركة ماكينزي ، وهي شركة أبحاث عالمية ، بتحليل استهلاك 4 ، 000 من الأمريكيين: 74 بالمائة يتسوقون أقل ، و 50 بالمائة يشهدون انخفاضًا ملحوظًا في الاستهلاك ، و 60 بالمائة يقللون عدد المشتريات ، و 44 بالمائة يتأخرون التسوق.
من أجل تغطية نفقاتهم ، لا يقوم المستهلكون عن عمد بتقليل إنفاقهم اليومي فحسب ، بل يغيرون أيضًا عادات التسوق لديهم. وفقًا لبيانات المسح لمجموعة NPD ، فإن نسبة المستهلكين الأمريكيين الذين يشترون بدائل رخيصة ومنتجات فعالة من حيث التكلفة آخذة في الازدياد ، كما أن استهلاك بعض المنتجات المتوسطة والكبيرة الحجم مثل تأثيث المنزل والمطبخ آخذ في التناقص ، ويلجأ معظم الناس إلى مخازن الخصم للتسوق.
يجسد يوم العضوية هذا العام أيضًا النقطتين المذكورتين أعلاه: في الماضي ، كان ذروة موسم العطلات وقتًا للبائعين لعرض إنجازاتهم ، في حين أن يوم عضوية أمازون لهذا العام قد ساهم في قيام عدد قليل من البائعين بطلبات متفجرة ، وأكثر من نصف الطلبات على المنصة من الشركات ذات الخصومات القوية. سلع منخفضة السعر.
وخلاصة القول ، إن ميزانيات إنفاق المستهلكين ضيقة في ظل التضخم ، الأمر الذي لا يقلل من قوتهم الشرائية فحسب ، بل يصبح أيضًا أكثر حساسية لأسعار السلع الأساسية.
2. انخفاض حركة مرور منصات التجارة الإلكترونية وضعف نمو الأرباح
تحت تأثير التضخم ، لا تزال منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود تواجه تحديات في نمو أعمال البيع بالتجزئة بشكل عام. على وجه الخصوص ، كان أداء Amazon و Walmart أداءً ملحوظًا:
أ. أمازون في أزمة خسارة
نظرًا لأن وول مارت تضعف حركة مرور أمازون وتراجع عدد طلبات المنصة ، كان أداء هذا العام في حالة ركود: يوضح التقرير المالي الرسمي أن صافي ربح عام 2022 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، تجاوز صافي الخسارة 3.8 مليار دولار أمريكي. دولار ، وبلغت الخسائر الصافية في الربع الثاني على أساس سنوي 2 مليار دولار أمريكي. العزاء هو أن صافي قيمة الخسارة قد بدأ في الضيق مقارنةً بالربع الأول.
بينما تباطأ النمو ، تظل أمازون موقع المستهلك الرائد للأمريكيين. وفقًا لتوقعات eMarketer ، ستصل حصة سوق التجارة الإلكترونية لشركة أمازون في الولايات المتحدة إلى 37.8 في المائة هذا العام ، ولا تزال تهيمن على سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.
ب. تنمو عائدات وول مارت ، لكن الأرباح تنخفض
بالإضافة إلى Amazon ، رأت Saiying Distribution من بيانات Walmart أن عملاق البيع بالتجزئة واجه أيضًا عقبات:
في الربعين الأول والثاني من السجلات التي تم الكشف عنها رسميًا ، بلغت الإيرادات في الربع الأول 141.6 مليار دولار أمريكي ، متجاوزة التوقعات بشكل طفيف ، بينما انخفضت الأرباح التشغيلية بنسبة 23 في المائة على أساس سنوي ؛ بلغت الإيرادات في الربع الثاني 152.9 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 8.4 في المائة على أساس سنوي ، لكن الأرباح التشغيلية كانت على أساس سنوي. بانخفاض 6.8 في المئة. أدى ارتفاع أسعار الوقود والوقود إلى زيادة الضغط على تكاليف التشغيل والربحية في وول مارت.
تذكر العام الماضي عندما جند وول مارت بكثافة لتعويض نقص الموظفين الناجم عن الوباء؟ بشكل غير متوقع ، أصبحت الإجراءات التي استفادت العام الماضي حجر عثرة أمام نمو الأرباح هذا العام. وأعلن المسؤول أن المقر سيغادر 200 شخص استجابة لانخفاض أرباح وول مارت وعدم اليقين الاقتصادي.
3.أصبحت عمليات تسريح وإغلاق الشركات هي القاعدة ، واشتد انحراف أسعار السلع الأساسية
في العامين الماضيين ، وتحت غطاء مشاكل سلسلة التوريد ، استمرت تكاليف تشغيل المؤسسات في الزيادة ، مما أدى إلى انكماش خطير في أرباح التشغيل. من أجل تقليص الحجم وتقليل النفقات ، هناك أخبار متكررة عن تسريح الشركات وإغلاقها: قام أحد كبار البائعين في Shenzhen بتسريح 80 في المائة من موظفيه ، ولم يتبق سوى 500 شخص.
بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت مشكلة ارتداد الأسعار أكثر خطورة هذا العام: في ظل تأثير سعر الصرف ، تنخفض القوة الشرائية. ليس فقط البائعين الصغار والمتوسطين ، ولكن العديد من الشركات الرائدة بدأت أيضًا نموذج "انعكاس الأسعار" ، اعتقادًا منها بأن التخفيضات المستمرة في الأسعار فقط ستتاح لها الفرصة لتسهيل معاملات السلع الكمية ، من أجل اقتناص البطانة الفضية في مواجهة محنة.